共探体育产业黄金博狗的网址是多少未来,春天要到了

来源:网络整理   作者:采耳   发布时间:2019-01-13
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2018体育营销成功之道-共探体育产业黄金未来,春天要到了

2019-01-09 08:51 来源:生态体育 世界杯 /足球 /赛事

2018体育营销成功之道-共探体育产业黄金未来,春天要到了

共探体育产业黄金博狗的网址是多少未来,春天要到了

2019年1月7日,2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在举行。上千名体育及周边产业精英出席盛会,再次共探体育产业黄金未来。其中在睿泽体育总经理李良东主持的“2018体育营销的成功之道”论坛中,美好的,盛开体育CEO冯涛、铂立营销CEO何映红、久事体育副总经理谷际庆、弘金地CEO刘丰宁,共同以第一视角解读大赛营销之道。

李良东:大家上午好。欢迎各位关注“2018体育营销的成功之道”圆桌论坛。现在有请几位嘉宾上场。欢迎铂立体育CEO何映红,久事体育副总经理谷际庆,弘金地CEO刘丰宁以及我的好朋友、盛开体育CEO冯涛。

今天请到的几位都是在体育营销方面有非常独特见地的大咖。我们首先想请几位分享一下,各自公司在过去一年具有代表性的运营项目。请女士先来,谢谢!

何映红:各位好,我是来自于铂立体育的何映红。我们是一家已经创建九年的体育营销公司。体育营销过去已经有品牌在做,也有更多品牌是在近些年来才开始认识到这个概念,开始做相关的尝试。铂立体育也在近年才开始在体育营销这个领域深耕。2018年是一个体育营销的大年,有世界杯等大赛。铂立体育也为世界杯的主赞助商,包括阿迪达斯、百威等,执行了不少世界杯营销活动。我们的主要业务是为这些赞助各大赛事IP的品牌服务,帮助它们激活赞助权益,帮助它们升华品牌,帮助它们更好地利用这些IP。

铂立体育今年的一些营销项目,也参与了体育大生意年度评选,例如2018 NBA 5V5篮球精英赛。NBA 5V5是基于NBA这个IP孵化的一项街球精英赛,已经走过了一些年头,也进入了很多中国城市。期间我们帮助了非常多的品牌,例如东风日产等。我们为这些品牌做了很多定制化的激活服务。在5V5精英赛这样一个平台上,各大品牌可以基于不同的消费定位,组织不同的营销活动。例如东风日产面向家庭用户,想推出针对少儿的活动。那品牌可以在5V5精英赛期间组织一项“未来之星”的比赛。类似的激活营销,我们在2018全年一直在践行,未来也会坚持。

李良东:定制化服务,是一个很好的营销方向。一会儿我们继续期待何总的分享。现在有请三位男士,由远及近。先请刘总。

刘丰宁:非常感谢体育大生意给我们这样一个机会。虽然弘金地2010年就创办了,但当时集团没有把在体育方面投入太多力量。差不多到2016、2017年的时候,我们就开始开始投资一些与消费升级相关的项目,像教育、医疗、养老、文旅,当然还有体育。我们真正走上舞台,可能是去年1月也签下一单“大生意”,把WTA年终总决赛从新加坡挪到深圳来。我们与WTA签了十年长约。很多人说这个生意很大,是十亿美金的生意。我说可能没有那么多,但也确实不小,从我们公布的奖金额度就可以明白。深圳举行的WTA年终总决赛总奖金1400万美元,在新加坡时是700万美元。翻倍!

这样大的投入如何营收?WTA年终总决赛属于高级别的表演性质和竞赛性质赛事。赛事主要的营收方向无非是赞助商、版权、门票和衍生品。其中在中国市场,赞助商是最重要的一个收入环节。我们作为竞赛表演的组织方,也要考虑怎么样为赞助商做营销服务。目前我们公司中核心做这项赛事的同事大约有二三十位,他们会围绕着我们签约的赞助商,帮他们提供营销服务。但这个人力规模还比较小,需要像何总这样的专业机构给我们提供服务以及支持。

我们自己目前已经有一些服务赞助商的思路。我们暂时不官宣,哪些品牌成为了我们的赞助商。不过预计2019年10月27日开幕的时候,应该不少于20家的品牌成为该赛事各个层级的赞助商。我们全年都会根不同的赞助商的品类,以及自己掌握的资源和周边可以提供的资源,为它们提供适合的整合性营销方式。我们同时也会聘请一些专业数研究机构,为他们提供研究报告,分析赞助比赛带来的经济价值以及社会效益。

因为我们比赛还没有开始,不像其他各位大咖做过很多比赛,所以只能大概地说说我们的思路。我想请大家期待一下,今年10月份到2028年在深圳举办的WTA年度总决赛,确实可以为中国体育以及中国体育营销提供一些借鉴,谢谢大家。

李良东:非常好的一个官宣。现在有请谷总。

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